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直播将成爲新型“門戶網站”

2017-04-18 16:36:43

移動互聯網已經成爲當下(xià)的主流,直播無疑是一(yī)種最直接、最真實的展示方式,成爲很多人願意去(qù)嘗試并接受的互聯網産品,直播俨然已經成爲新老媒體(tǐ)都會選擇的“香饽饽”,新主流媒體(tǐ)們借助他們和直播的天然聯系,不斷鞏固着他們在互聯網時代已經積累下(xià)來的先進經驗和優勢,傳統媒體(tǐ)們則借助直播開(kāi)始探索全新的媒體(tǐ)表達方式,并借助他們業已形成的權威性,不斷進行新的嘗試和表達。

作爲一(yī)種全新的表達方式,直播真正将每一(yī)個人都變成了一(yī)個“發聲體(tǐ)”,借助直播,我(wǒ)們能夠看到最真實、最接地氣的人們的生(shēng)活狀态。從大(dà)媽直播吃蟲子到現場直播“造人”、從淘寶直播商(shāng)品到網紅直播化妝……不斷有新的直播方式出現,不斷有直播新功能的發掘。

以映客、花椒、鬥魚、一(yī)直播等直播平台爲代表的新銳力量在借助直播走出了一(yī)條有自己鮮明特色的發展道路,而以騰訊、阿裏巴巴、網易等互聯網巨頭爲代表的老牌互聯網勁旅則借助直播維持着自己業已形成的流量優勢。

表達需求讓直播興起有了最根本的注腳

作爲一(yī)種全新的表達方式,直播之所以會興起,其中(zhōng)一(yī)個很重要的原因就在于它滿足了人們的表達需求。隻要人們打開(kāi)手機,就能夠通過直播來表達自己,展示自己。普通用戶的表達需求最終讓直播能夠以一(yī)種相對直接,相對快速的方式,迅速進入到人們的視野之中(zhōng),并借助直播開(kāi)始了真正屬于自己的表達。

表達的需求是多個方面的。普通民衆期望借助直播的社交需求認識更多的人,與更多的人産生(shēng)聯系,以排解自己無聊的情緒,甚至表達自己對某個事情的看法。因此,普通民衆借助直播的表達需求通常體(tǐ)現在直播的社交屬性上,他們想要借助直播進行表達,渴望通過直播獲得認可。這種新的方式在傳統的媒體(tǐ)結構當中(zhōng)是無法想象的,而正是有了直播這個便捷的渠道,普通民衆才能夠和原來的很多媒體(tǐ)一(yī)樣把自己變成了一(yī)個“發聲體(tǐ)。”

正如上文所講,直播除了能夠讓普通民衆有新的表達渠道之外(wài),還打通了一(yī)個草根民衆迅速獲取關注,并成長成爲草根明星的通道。傳統邏輯中(zhōng),成爲明星抑或是某個領域的佼佼者必須經過很長的過程,這對于普通的民衆來講用難上加難來形容一(yī)點都不爲過。而借助直播,普通民衆完全能夠借助直播來實現這樣一(yī)個目标,如今在直播上大(dà)紅大(dà)紫的網紅們都是普通民衆借助直播成長起來的。

除了普通民衆之外(wài),傳統媒體(tǐ)也希望通過直播來重新诠釋舊的傳播方式。傳統媒體(tǐ)傳播内容的方式通常是以文字、圖片和電視台的直播爲主,無論從哪一(yī)種形式來看,我(wǒ)們都可以看出這些表達方式都有一(yī)定的滞後性,很多時候一(yī)個事情發生(shēng)了很久之後,傳統媒體(tǐ)的報道才最終出來。這種滞後性不僅與傳播的基本原理相悖,而且讓很多媒體(tǐ)的路子越走越窄,特别是随着互聯網技術影響人們的生(shēng)活之後,用戶開(kāi)始從傳統媒體(tǐ)遷移到新媒體(tǐ)之後,傳統媒體(tǐ)在這個方面遭遇到的困境愈加明顯。

因此,傳統媒體(tǐ)想要借助新的直播來表達原來無法及時表達的東西,在他們的生(shēng)存空間遭遇到擠壓的當下(xià),直播成爲他們首先要選擇的一(yī)種全新的表達方式。

對于互聯網時代的流量巨頭來講,直播則是他們鞏固業已形成的流量優勢,并通過直播将流量進行變現的關鍵。我(wǒ)們都知(zhī)道互聯網巨頭在經過前期的積累之後已經形成了相當豐富的流量基礎,如果不借助新的手段将這些流量保留下(xià)來,抑或是發掘這些流量背後的價值的話(huà),那麽這些流量很有可能被新的互聯網平台分(fēn)流,最終互聯網時代的流量巨頭們将會失去(qù)他們業已形成的市場地位。

爲了能夠鞏固他們業已形成的流量優勢,互聯網巨頭們也需要借助直播表達自己,以此來吸引和鞏固他們在新用戶當中(zhōng)的地位,進而維護他們的流量優勢,在獲取新流量的同時,讓更多人的人通過直播聚集到他們的平台上來。另外(wài),他們也能夠通過直播來發掘現有用戶的變現能力,将原有的流量進行變現,獲得一(yī)個新的利潤增長點。

普通民衆、傳統媒體(tǐ)、互聯網巨頭們共同的需求最終讓直播成爲當下(xià)一(yī)個相當火(huǒ)熱的領域,從本質上來講,正是這些元素的表達需求才促成了這樣直播的火(huǒ)熱,并使其成爲一(yī)個用戶關注、資(zī)本青睐的領域。

多向作用,直播興起的互聯網必然

直播興起有一(yī)個很重要的社會背景,這個社會背景就是互聯網已經深度地影響到了人們的生(shēng)活,人們生(shēng)活的每一(yī)個方面都開(kāi)始與互聯網發生(shēng)聯系。在這樣一(yī)個背景下(xià),我(wǒ)們每一(yī)個人都變成了一(yī)個“發聲體(tǐ)”,而這些“發聲體(tǐ)”想要真正“發聲”,直播無疑是最好的方式。

多重功能讓直播興起有了充足條件

直播興起另外(wài)一(yī)個很重要的原因就在于直播有很多的功能和作用。對于普通民衆來講,直播一(yī)個很大(dà)的功能就在于它的社交功能。因爲通過直播,普通民衆能夠認識更多的人,更重要的是,通過直播,普通民衆能夠認識更多真實的人。直播的社交功能具備了原有的即時通信、社交軟件所沒有的優勢和特點。

傳統的社交軟件,人們之間的交流依然隔着一(yī)堵牆,這堵牆最終讓人與人之間的社交依然是不真實的,這也就讓陌生(shēng)人的社交有了很多的風險,由于社交軟件所引發的犯罪案件也在不斷出現。而借助直播,人們獲得了一(yī)種和傳統社交軟件完全不一(yī)樣的體(tǐ)驗,能夠真實地看到社交對象的樣子,甚至我(wǒ)們還能知(zhī)道社交對象的具體(tǐ)位置,這對于人們的社交來講無疑是一(yī)個巨大(dà)的進步。直播的社交功能正在颠覆着人們對于社交的既定印象,并重塑着人們對于社交的理解。

直播除了社交功能之外(wài),另外(wài)一(yī)個很大(dà)的功能就是媒體(tǐ)功能。我(wǒ)們都知(zhī)道媒體(tǐ)的一(yī)個很大(dà)的特點就是真實、快速地展示現場的情況。即使是傳統時代的電視直播,從電視台記者到達現場進行直播,中(zhōng)間依然有很長一(yī)段時間的延後期,而直播卻不一(yī)樣。在直播時代,我(wǒ)們每一(yī)個人都是現場的直播者,隻要你願意拿起手機進行直播,我(wǒ)們就能夠及時、快速、真實地反映事件現場的情況,讓人們更加快速,更加及時地了解社會上正在發生(shēng)的人或事。

除了社交功能和媒體(tǐ)功能之外(wài),直播的變現功能也讓它的興起有了一(yī)定的必然性。直播興起的一(yī)個條件就是用戶從傳統端轉移到了移動端,用戶遷移所帶來的巨大(dà)的流量讓直播變現有了最根本的基礎。借助直播,普通的用戶能夠進行商(shāng)品的展示、商(shāng)品的推薦、商(shāng)品的買賣,目前淘寶直播就在進行相關的嘗試,而以京東衆籌、聚米衆籌、蘇甯衆籌爲代表的新生(shēng)活平台也在借助直播讓用戶更加直觀地了解産品的産生(shēng)過程,這讓直播能夠直接進行産品的買賣和交易,實時實現變現。

對于以阿裏巴巴、網易等爲代表的互聯網巨頭來講,直播的變現功能更多地體(tǐ)現在廣告展示上,因爲這些網站已經形成了相對優勢的流量基礎,通過直播進行商(shāng)品展示,并從中(zhōng)收取廣告費用則能夠借助直播讓現有的流量輕松實現表現。

多項表達與多重變現最終讓直播有了成長最基礎的條件,而用戶遷移所帶來的巨大(dà)優勢則讓直播能夠在極短的時間内輕松成爲資(zī)本的擁趸。在經曆了短暫的火(huǒ)爆之後,直播已經進入到了深度發展期,對于直播門類的豐富以獲取不同類型的用戶,借助新的技術手段以呈現不同的直播效果成爲很多直播平台都在嘗試的方面。無論怎樣,直播的未來發展必然會出現以下(xià)幾個方面的趨勢和方向。

直播生(shēng)态圈的建設将決定直播到底能走多遠

以映客、花椒、一(yī)直播、鬥魚等直播平台爲代表的直播平台在經曆了前期的“一(yī)招鮮吃遍天”之後,已經進入到一(yī)個全新的發展時期,在這個發展時期,直播行業的競争者們已經不再僅僅将自己的直播生(shēng)态限制在一(yī)個或幾個範圍内,而是開(kāi)始拓展到了更加廣泛的領域當中(zhōng)。直播生(shēng)态圈的打造已經成爲當前很多直播平台都在進行的重要工(gōng)作,從某種程度上來講,直播生(shēng)态圈的打造将直接決定着直播平台生(shēng)存的深度和廣度。

直播功能的擴展成爲直播未來的發展的關鍵

一(yī)個事物(wù)之所以能夠存在,其中(zhōng)一(yī)個很重要的原因就在于它具有非常多的功能和作用,而直播之所以會在如此短的時間内興起,同樣是因爲它的諸多功能和作用。因此,對于直播功能的拓展和提升則是直播未來是否能夠獲得持續發展的關鍵。

随着大(dà)數據、智能技術更加深度地影響到我(wǒ)們的生(shēng)活,直播平台的功能将會有可能更多地與大(dà)數據、智能科技産生(shēng)密切聯系,通過收集人們觀看直播時的相關數據,我(wǒ)們能夠準确地對用戶進行畫像,更加準确地知(zhī)道用戶在觀看直播時候的反應,爲直播内容的輸出者提供更加精準的數據支撐,讓直播内容提供者輸出更加精準,更加讓用戶喜歡的内容。

通過将直播與智能科技産生(shēng)聯系,我(wǒ)們能夠借助直播實現智能家居看管、智能交通處理、智能醫療實施等多方面的功能。因此,通過将直播應用到不同的領域之中(zhōng),我(wǒ)們能夠找到直播更多的功能和作用,而這些功能和作用則能夠讓直播在未來走得更遠,獲得更好地發展。

直播作爲一(yī)種新興的産品門類,它的發展和成長具有非常深厚的背景和基礎。随着直播進入到深度發展期,直播生(shēng)态圈的打造、直播與新技術的結合、直播新功能的發掘将會成爲直播未來發展的主要方向。我(wǒ)們對于直播的期待遠不及當前這麽簡單,未來它的發展或許還将會呈現更多的功能和作用,并最終将會成長成爲一(yī)種新型的“門戶網站”。

直播行業的競争将由前端營銷性質的争奪進入到更加深度的方面

直播前期的競争通常是以網紅、事件策劃、熱點話(huà)題追蹤爲主要形式的,這個形式能夠在很短的時間内獲得足夠多的用戶關注。從直播發展早期來看,直播的這種帶有濃重營銷形式的用戶争奪能夠發揮出相當重要的作用,而等到用戶積累達到一(yī)定階段之後,特别是用戶争奪完畢之後,直播的這種營銷性質的直播所起到的作用将會越來越少。

從前端的營銷性質的争奪将會進入到更加深度的方面,對于直播平台本身内容的提升、技術的優化将會成爲直播平台未來一(yī)段時間着力的重要方面。在這個過程當中(zhōng),直播的質量将會不斷提升,直播平台競争的段位也将會比前期提升不少。說到底,進入到深度競争時代之後,更多地決定直播成敗的将不再僅僅隻是直播優勢本身,更多的是直播能否聚集足夠多的内容,并借助這些内容聚集足夠多的人氣。

除了直播内容方面的競争之外(wài),直播另外(wài)一(yī)個深度競争還體(tǐ)現在技術上。盡管當前的直播行業爲我(wǒ)們呈現了很多的内容表達方式,但是我(wǒ)們在觀看直播的過程當中(zhōng)依然會遇到諸如此類的很多問題,這其中(zhōng)一(yī)個很大(dà)的原因就在于直播的技術遠未跟得上用戶增長的速度,導緻用戶需求無法得到及時滿足,最終讓直播陷入了新的發展困境之中(zhōng)。在進入到直播深度發展期之後,直播平台将會更多地與新技術實現融合,在發掘直播功能和作用的同時,我(wǒ)們同樣能夠找到有關直播的更多的發展方向。比如,通過直播與VR、AR等新技術的融合,我(wǒ)們能夠讓用戶更加真切地體(tǐ)驗,促成用戶消費升級的達成,最終抓住消費升級的風口。而這正是直播在深度發展期所必須經曆的一(yī)個最爲主要的發展方向。

綜上所述,公司認爲,從本質上來看,直播更像是一(yī)個新的門戶網站,這些門戶網站所展示的内容是以直播的形式爲主。一(yī)個門戶網站想要獲得長遠的發展,就必須不斷獲取不同的用戶,通過不同的用戶加入其中(zhōng)來獲得不同方向的發展。一(yī)個直播平台對于生(shēng)态圈的建設和打造決定了它的門類是否豐富,它的用戶體(tǐ)驗是否足夠多元,它的成長空間是否足夠強大(dà)。

總之,我(wǒ)們可以看到直播平台們在獲得資(zī)本關注之後,便開(kāi)始着手進行生(shēng)态圈的打造和建設,通過不斷将新的直播類型、直播主體(tǐ)加入其中(zhōng)來不斷獲得新的用戶,不斷尋找新的利潤增長點。直播生(shēng)态圈的完備性和完整性直接決定了直播在未來的發展是否足夠長遠,直接決定了直播平台到底能夠聚集多少的用戶。所以,直播生(shēng)态圈的建設将會成爲未來一(yī)段時期,直播平台将類似于青島電商(shāng)平台、青島門戶網站不斷豐富類型,将更多用戶體(tǐ)驗加入其中(zhōng),真正讓直播變成一(yī)個全新的媒體(tǐ)平台。

 

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